Influencer marketing – co to jest?

Influencer marketing – co to jest?

Mając zaufanie grupy docelowej, o wiele łatwiej promować produkty i zachęcać odbiorców do wykonania danej akcji. Oczywiście w pierwszej kolejności trzeba to zaufanie zbudować, co często nie jest łatwym zadaniem. Na szczęście istnieje strategia, dzięki której można wykorzystać wypracowany już autorytet znanych osób, a jest nią oczywiście influencer marketing – co to jest? Jakie są przykłady? Jak zacząć? Wyjaśniamy!

Influencer marketing od A do Z

Influencer to osoba, która poprzez swoją działalność w Internecie (głównie w social mediach) buduje szerokie grono obserwatorów. Dzięki zaufaniu i autorytetowi ma ona duży wpływ na ich decyzje, a często także kreuje opinie na dany temat.

Znając definicję terminu influencer, łatwo można wywnioskować, na czym polega influencer marketing. Jest to strategia marketingowa bazująca na zaufaniu odbiorców do swoich ulubionych twórców. Jak to wygląda w praktyce? Marka nawiązuje współpracę z twórcą internetowym. Ten staje się pośrednikiem pomiędzy firmą a konsumentami. Wykorzystuje swój autorytet, zaufanie obserwatorów oraz pozycję, aby zachęcić do zapoznania się z marką lub bezpośrednio do zakupu konkretnego produktu.

Do prowadzenia działań reklamowych wykorzystuje się social media, blogi, serwis YouTube, a także inne kanały, w których influencer nawiązuje kontakt ze swoimi obserwatorami.

Korzyści wynikające z influencer marketingu

Obecnie 93% marketerów przyznaje, że wykorzystuje influencer marketing w swoich działaniach promocyjnych (Influencer MarketingHub, 2022). Wielu uważa go za kluczową strategię reklamową.

Influencerzy mają potężną moc. Mogą wpływać na decyzje zakupowe swoich obserwatorów. Zazwyczaj takie osoby postrzegane są przez odbiorców jako autorytet i osoba godna zaufania. Dzięki temu marki mogą czerpać mnóstwo korzyści ze współpracy. Warto wziąć pod uwagę również to, że popularność mediów społecznościowych wciąż rośnie. Do tego wideo to jeden z najskuteczniejszych formatów contentu – jak wiadomo, w social mediach obecnie prym wiodą krótkie filmiki.

Największe zalety influencer marketingu to:

  • stosunkowo niskie koszty – często współpraca z influencerami jest dużo tańsza niż tradycyjna promocja na szeroką skalę, a przynosi nawet lepsze efekty;
  • wysoka skuteczność – 84% marketerów korzystających z tej formy marketingu uważa, że działania są skuteczne (Influencer MarketingHub);
  • szeroki zasięg przekazu marketingowego — promocja w social mediach może dotrzeć do naprawdę dużej grupy osób, zwłaszcza gdy we współpracę zostaną zaangażowani odpowiedni twórcy;
  • precyzyjne dotarcie do grupy docelowej – za pomocą influencerów marka może w łatwy sposób dotrzeć wprost do swojej grupy docelowej.

Mikro, makro i mega, czyli podstawowe grupy influencerów

Influencer to bardzo szerokie pojęcie, zwłaszcza jeśli chodzi o liczbę obserwatorów i zasięgi. Pod tym względem wyróżnia się trzy główne grupy.

Mikro influencerzy

Mikro influencerzy to twórcy internetowi, których grupa obserwatorów liczy od 1000 do 100 000 osób. Takie osoby mają zazwyczaj wyższy wskaźnik zaangażowania na swoich profilach. Często uznawane są także za bardziej wiarygodne niż osoby z szerszą grupą odbiorców (makro i mega influencerzy).

Content publikowany na profilach mikro influencerów zwykle dotyczy konkretnej tematyki np. sport, dietetyka, beauty, joga, książki itp. Dzięki temu marka może precyzyjnie dotrzeć do swojej grupy docelowej. Zaletą współpracy z tą grupą influencerów są także niższe koszty.

Do wad można natomiast zaliczyć mniejsze zasięgi oraz mniejsze doświadczenie influencerów we współpracy z markami. Nie jest to jednak reguła.

Makro influencerzy

Ich grupa obserwatorów liczy od 100 000 do 1 miliona osób. Dzięki współpracy z takimi osobami marka może dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów i zwiększyć świadomość na bardzo dużą skalę. Influencerzy z tej grupy często współpracują ze specjalistami takimi jak fotografowie, montażyści itp. Z tego względu publikowane przez nich treści wyglądają na bardziej profesjonalne.

Wady to oczywiście większy koszt niż w przypadku współpracy z mikro influencerami, a także mniejsza wiarygodność.

Mega influencerzy

Mega influencerzy to osoby z ponad milionem obserwujących. Często są to celebryci lub gwiazdy np. sportu, jak Robert Lewandowski (30,3 mln na Instagramie). Content takich osób często nie jest ukierunkowany na żaden konkretny temat jak w przypadku mikro influencerów. Dlatego też nie mają one aż tak dużego autorytetu w poszczególnych dziedzinach.

Współpraca z takimi osobami jest o wiele droższa w porównaniu do działania z dwiema poprzednimi grupami influencerów, jednak ogromną zaletą są duże zasięgi.

Influencer marketing – przykłady

Działania w ramach influencer marketingu mogą odbywać się w przeróżnych kanałach, jednak od dawna najczęściej wybieranym medium jest Instagram. Jeśli chodzi o influencer marketing przykłady, prezentujemy je poniżej.

ig: zuzeklobuzek (Zuzanna Borucka), marka: bonprix

ig: malgorzatakozuchowska_ (Małgorzata Kożuchowska), marka: Plus

ig: _rl9 Lewandowski), marka: Huawei

Nie istnieje jedna, określona forma influencer marketingu. Często influencerzy sami tworzą treści reklamowe, a następnie wysyłają je marce do akceptacji. W takim przypadku wszystko zależy od kreatywności danego twórcy internetowego.

Influencer marketing – jak znaleźć odpowiednią osobę?

W pierwszej kolejności trzeba ustalić cel. W pewnym stopniu pomoże to wybrać influencera z odpowiednią liczbą obserwatorów. Do budowania zasięgów i zwiększania świadomości marki lepiej sprawdzą się makro i mega influencerzy. Następnie należy dokładnie określić swoją personę marketingową, czyli potencjalnych odbiorców. Influencer, którego obserwują głównie młode osoby w przedziale wiekowym 14-18 lat, raczej nie będzie dobrym wyborem do promowania leku na ból stawów.

Oczywiście filozofia, wyznawane wartości i publikowany content wybranego influencera muszą pokrywać się z wartościami i wizerunkiem marki. Trudno wyobrazić sobie sytuację, że influencer znany z afer narkotykowych promuje kampanię przeciwko używkom. Jest to dość ekstremalny przykład, ponieważ do influencer marketingu i tak wybiera się osoby wiarygodne, cieszące się zaufaniem, ale pozwala zrozumieć, o co chodzi.

Warto także zrobić research i sprawdzić, jak wygląda zaangażowanie użytkowników na profilu wybranego influencera. Czasami zdarza się tak, że twórca internetowy zebrał bardzo szeroką grupę odbiorców, jednak od pewnego czasu nie cieszy się już popularnością i nie ma dużych zasięgów.

Influencer marketing to strategia pełna potencjału. Warto osobiście przekonać się, co ma do zaoferowania. Z odpowiednimi osobami marka może sporo zyskać. Trzeba jednak pamiętać, że wizerunek marki będzie bardzo długo łączony z osobą zaangażowaną w kampanię, dlatego wybór powinien być dobrze przemyślany.

    Zastanawiasz się, dlaczego Twoja strona NIE SPRZEDAJE?
    Umów się na bezpłatną konsultację i dowiedz się, jak możemy poprawić Twoje wyniki sprzedażowe.
    Oceń tekst
    Średnia ocen 5/5 - Liczba ocen: 12

    Zobacz inne wpisy

    Czym zajmują się agencje reklamowe?

    Czym zajmują się agencje reklamowe?

    Jak budować wizerunek firmy w internecie?

    Jak budować wizerunek firmy w internecie?

    Sposoby na reklamę firmy budowlanej w internecie

    Sposoby na reklamę firmy budowlanej w internecie

    Darmowa konsultacja

      That’s right,

      Let’s talk!

      Porozmawiajmy o tym, jak możesz zwiększyć sprzedaż w swoim biznesie dzięki efektywnym kampaniom reklamowym.

      • I Wypełnij formularz kontaktowy.
      • II Nasz Specjalista ADS skontaktuje się telefonicznie i ustali dogodny termin konsultacji.
      • III Na bezpłatnej konsultacji przedstawiamy wyniki naszej analizy.
      • IV Po konsultacji otrzymasz podsumowanie oraz wskazówki, jak efektywnie reklamować swój biznes w sieci.
      Rozpocznij chat
      Zamów rozmowę

        Chcesz poznać
        ofertę?
        Skontaktujemy się z Tobą w ciągu kilku minut! Jesteśmy dostępni w dni robocze w godzinach 9-15.
        Niestety aktualnie nasz konsultant nie jest dostępny. Skontaktujemy się z Tobą w godzinach otwarcia biura.
        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez ADSRIGHT SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ w celu nawiązania kontaktu. Więcej informacji w Polityce prywatności.
        Przygotuj się na
        Black Friday
        My robimy kampanie Ty sprzedasz więcej

        Odbierz ofertę Black Friday Last Minute, a w niej:

        1. Audyt
        Google Ads

        2. Darmowe
        grafiki
        reklamowe

        3. Strategia
        Google Ads dla
        Twojego sklepu