Co charakteryzuje nowoczesne formy reklamy w Internecie?

Co charakteryzuje nowoczesne formy reklamy w Internecie?

Wydawać by się mogło, że reklamy w sieci nie mogą nas już zaskoczyć. Każdego roku pojawiają się jednak aktualizacje czy ich nowe formaty, chociażby na social media. Nowoczesne formy reklamy kuszą właścicieli e-commerce, którzy przyzwyczaili się już do tradycyjnych form marketingu i poszukują alternatywnych sposobów promowania swojego biznesu. Czym są innowacyjne reklamy i jakie zjawiska generują? Na te pytania odpowiemy w poniższym artykule.

Content marketing, czyli storytelling i znane formy reklamy w Internecie

Zatrzymajmy się na chwilę przy samym słowie reklama. Jeśli na jego myśl pojawia Ci się obraz produktu z przekreśloną ceną i chwytliwym hasłem, to czas na zmiany. Nowe formy reklamy bazują bowiem na Big Idea i storytellingu. Znasz pewnie przykłady świątecznych reklam Allegro, które poruszają miliony serc przed telewizorami, bo zamiast hasła typu: „Zrób u nas zakupy”, promują wzajemną akceptację i szacunek do każdego człowieka. To jest właśnie dobry content.

„Content is King” to znane hasło, którego użył Bill Gates w swoim eseju o digital marketingu w latach dziewięćdziesiątych. Słynny już na całym świecie cytat oznacza, że jakościowe treści są niezbędnym elementem działań marketingowych, a im lepiej dopracowana treść i jej przekaz, tym lepiej. Nie chodzi o sprzedaż samego produktu, ale o przekazanie pomysłu, emocji i wartości.

Jak to się ma do nowoczesnej formy reklamy? Kreatywna reklama wideo ma potencjał, by stać się w sieci viralem, a na ulicy pojawiać się na ustach przechodniów w formie głównego hasła, które następnie nierzadko na stałe wchodzi do mowy potocznej. Content marketing to także treści na stronie, implementowane np. w formie bloga z poradami. Pojawiają się w nich frazy kluczowe, które pomagają wypozycjonować stronę, ale same treści są naprawdę wartościowe. Wspierają potencjalnych klientów w decyzjach zakupowych.

Nowe formy reklamy – inbound marketing

Zdecydowanie warto testować różne formy marketingu. Mowa m.in. o inbound marketingu. To zjawisko, które jest przeciwieństwem outbound marketingu. Można przedstawić to w opozycji: marketing nieperswazyjny vs. marketing perswazyjny.

Działania inbound to nowe formy reklamy wykorzystujące nowoczesne technologie poprzez rezygnację z ekspansywnej formy reklamy w Internecie. Założenia bazują na relacji z klientem, czyli dotyczą budowania wartościowej relacji. Jest ona długotrwała i przynosi nie jedną konwersję, a regularne zakupy w danym e-sklepie. Prowadzona komunikacja jest partnerska, a nie jednokierunkowa, jak w przypadku tradycyjnej reklamy. Znanym mechanizmem inbound marketingu jest oferowanie doradczych usług, czyli zapewnienie potencjalnemu klientowi wszystkich informacji, ale bez namawiania do zakupu.

Alternatywa standardowej formy reklamy w Internecie

W tym miejscu warto wymienić marketing wirusowy, rekomendacyjny oraz event marketing. Pierwszy przynosi wzrosty wskaźników, o ile działania wspierają pozytywny wizerunek marki. W tym przypadku treści reklamowe często stają się viralem – rozprzestrzeniają się dzięki zainteresowaniu internautów, którzy doceniają błyskotliwy humor, trafność przekazu czy ważny apel społeczny reklamy. Virale zazwyczaj nie generują dodatkowych kosztów, co jest ich absolutną zaletą. Zgrany zespół kreatywny i stratedzy mogą opracować koncepcję marketingową z potencjałem viralowym. Stworzą bowiem hasła, filmiki, memy lub treści związane z daną reklamą, które rozbawią i zaintrygują internautów, a przez to „rozniosą się” w sieci w sposób organiczny.

Nowoczesne formy reklamy mogą odnosić się także do rekomendacji i opinii, które klienci zostawiają w odpowiedniej sekcji komentarzy na stronie przy danym produkcie lub usłudze. W takiej sytuacji zadowolenie odbiorców oraz ich słowa uznania są reklamą samą w sobie. Wielu internautów ufa bowiem poleceniom innych osób, szczególnie ulubionym influencerom, a także przegląda komentarze o produkcie przed podjęciem finalnej decyzji o zakupie.

W nowe formy reklamy wpisują się także niestandardowe eventowe formy promocji. Udział w targach lub konferencjach, warsztaty i eventy edukacyjno-rozrywkowe mogą przyciągnąć zaufanych klientów oraz zdecydowanie zainteresować potencjalną grupę odbiorców.

Podsumowanie

Nowoczesne formy reklamy charakteryzują się przede wszystkim partnerskim podejściem do klienta. To strategie, które nie nakłaniają bezpośrednio do zakupu, ale oferują inne wartości czy usługi w celu zdobycia zaufania odbiorców. Nie bez znaczenia pozostaje tu także strona internetowa oraz intuicyjność jej obsługi. W nowych formach reklamy chodzi przede wszystkim o to, żeby klient sam odwiedził daną stronę i dokonał zakupu bez zachęcenia tradycyjną reklamą z hasłem: „Kup!” lub „Promocja”.

    Zastanawiasz się, dlaczego Twoja strona NIE SPRZEDAJE?
    Umów się na bezpłatną konsultację i dowiedz się, jak możemy poprawić Twoje wyniki sprzedażowe.
    Oceń tekst
    Średnia ocen 5/5 - Liczba ocen: 1

    Zobacz inne wpisy

    Jak reklamować sklep internetowy?

    Jak reklamować sklep internetowy?

    Reklama telewizyjna vs. internetowa – wady i zalety

    Reklama telewizyjna vs. internetowa – wady i zalety

    Ile kosztują kampanie reklamowe?

    Ile kosztują kampanie reklamowe?

    Darmowa konsultacja

      That’s right,

      Let’s talk!

      Porozmawiajmy o tym, jak możesz zwiększyć sprzedaż w swoim biznesie dzięki efektywnym kampaniom reklamowym.

      • I Wypełnij formularz kontaktowy.
      • II Nasz Specjalista ADS skontaktuje się telefonicznie i ustali dogodny termin konsultacji.
      • III Na bezpłatnej konsultacji przedstawiamy wyniki naszej analizy.
      • IV Po konsultacji otrzymasz podsumowanie oraz wskazówki, jak efektywnie reklamować swój biznes w sieci.
      Rozpocznij chat
      Zamów rozmowę

        Chcesz poznać
        ofertę?
        Skontaktujemy się z Tobą w ciągu kilku minut! Jesteśmy dostępni w dni robocze w godzinach 9-15.
        Niestety aktualnie nasz konsultant nie jest dostępny. Skontaktujemy się z Tobą w godzinach otwarcia biura.
        Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez ADSRIGHT SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ w celu nawiązania kontaktu. Więcej informacji w Polityce prywatności.
        Przygotuj się na
        Black Friday
        My robimy kampanie Ty sprzedasz więcej

        Odbierz ofertę Black Friday Last Minute, a w niej:

        1. Audyt
        Google Ads

        2. Darmowe
        grafiki
        reklamowe

        3. Strategia
        Google Ads dla
        Twojego sklepu